การโฆษณา

การสื่อสารการตลาดเพื่อนำเสนอขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องบูรณาการองค์ประกอบของการสื่อสารการตลาดให้สอดคล้องกันอย่างเหมาะสม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประหยัดต้นทุน “การโฆษณา” จัดได้ว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่ง อันจะช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์เช่นนั้นได้ นอกเหนือไปจากการขายโดยบุคคล การประชาสัมพันธ์ และการตลาดโดยตรง

ความรู้พื้นฐานของการส่งสริมการตลาด การสื่อสาร และการใช้บริการของตัวแทนโฆษณา จึงเป็นหัวข้อจำเป็นซึ่งจะต้องเข้าใจเป็นอันดับแรก ต่อด้วยการจัดการการโฆษณาซึ่งเป็นเนื้อหาสำคัญที่สุดของหนังสือเล่มนี้ ตลอดจนบทบาทของการตลาดทางตรง ซึ่งมีความสำคัญเพิ่มขึ้นในเมืองไทยตามลำดับ เสริมด้วยการสร้างจินตนาการ (ภาพพจน์) ต่อผลิตภัณฑ์และองค์การ นอกจากนั้น ธุรกิจจะต้องมีความรับผิดชอบต่อสังคมและเคารพสิทธิผู้บริโภค รวมทั้งเข้าใจบทบาทของรัฐต่อการคุ้มครองผู้บริโภคด้วย หนังสือเล่มนี้จึงเหมาะกับนิสิตนักศึกษาที่กำลังศึกษาวิชานี้ ตลอดจนนักธุรกิจและผู้ที่สนใจ นำไปปรับใช้เพื่อพัฒนาธุรกิจให้ประสบผลสำเร็จตามที่มุ่งหวัง